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[트렌드 뉴스] '소유'와 '공유'를 넘어 '구독경제'로

  • 이루다크리에이티브
  • 2022-08-08 18:44

'소유'와 '공유'를 넘어 '구독경제'로

 

‘구독경제(Subscription Economy)’는 구독이라는 전통적인 형태가 신기술을 앞세운 디지털 플랫폼과 결합하여 개인 맞춤 서비스로 발전한 소비 트렌드다. 제품이나 서비스를 구매하는 것보다 적은 금액을 지불하고 일정 기간 동안 사용할 수 있는 방식이다. 구독경제는 소유와 공유를 뛰어넘는 신개념이다. 면도기, 의류, 화장품, 식료품 등 생활용품과 영화와 음악은 물론 주방과 자동차까지 신문 구독처럼 사용한 만큼 대가를 지불하는 방식이다. 소유가 중심이었던 ‘상품경제’와 빌려주고 빌려쓰는 ‘공유경제’를 넘는 신개념의 유통 모델로 부상하고 있다.

 

2주에 한 번씩 꽃 배달이? 꽃 정기구독

플라워브랜드 '꾸까'는 우리나라 최초로 꽃 정기구독 서비스를 도입했다. 플랜테리어가 인기를 끄는 요즘, 꽃 정기구독 서비스는 소비자들의 일상에 소소한 변화를 가져다 준다. 1~3만 원대의 가격으로 한 달에 2번, 신선하고 향긋한 꽃다발을 받아볼 수 있다. 꽃을 정하고, 주기와 요일을 선택하면, 정기적으로 새로운 꽃이 배송된다. 꾸까의 누적 정기구독자 수는 10만 명, 한 달에 발송되는 정기구독 꽃 수만 3만 개에 달한다. 계속되는 밋밋한 일상에 특별한 순간을 예약해두는 셈이다.

 

여러 차종을 경험하다, 차 구독서비스

구독형 프로그램 '현대 셀렉션'을 운영하는 현대자동차는 고객들에게 색다른 모빌리티 경험을 제공하고 모빌리티 구독 플랫폼을 구축해가고 있다. 현대 셀렉션의 요금제는 베이직, 스탠다드, 프리미엄 등 총 3가지로 운영되며 각 요금제별 차별화된 혜택을 제공, 아울러 현대 셀렉션 월 구독 상품을 이용하는 고객에게는 매달 전동 킥보드와 택시 등 다양한 모빌리티 라이프 스타일 서비스를 함께 제공한다. 소비자들은 구매가 아닌 구독으로, 여러 모빌리티를 경험해볼 수 있는 기회를 얻게 된다.

 

정기구독 어플의 등장!

구독경제가 활성화되면서 맞춤형 정기구독 플랫폼이 등장했다. 정기구독 어플 '꾸준'에서는 정기적으로 필요한 의·식·주 등 생활에 관련한 모든 것을 구독할 수 있다. 한 번의 결제로 받고 싶을 때마다 정기적으로 받을 수 있으며, 상품 주문 시 배송 주기와 요일을 선택하면 매달 자동으로 결제되고 배송이 이뤄진다. 특히 이 어플의 장점은 여러 정기구독 상품을 한 번에 확인할 수 있어 비교, 분석을 통해 나에게 맞는 물품 및 서비스를 선택할 수 있다는 점이다.

구독경제를 활용한 비즈니스의 범위가 굉장히 방대해졌다. 소비자들이 경험해보고 싶은 가치를 지닌 제품과 서비스를 선보인다면, 구독 서비스의 효과는 더욱 극대화될 수 있다. 생산자는 정기적인 구매 방식을 적용해 안정된 비즈니스 모델을 창출하는 한편, 소비자는 조금 더 편리한 삶을 위한 선택으로 구독 서비스를 이용한다. 생산자와 소비자 모두에게 득이 되는 '구독경제'가 시장의 판도를 바꾸는 신선한 비즈니스 모델로 자리매김하면서, 규모가 넓어진 구독경제 시장의 경쟁이 더욱 심화될 것으로 전망된다.

 

 

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