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제목 [트렌드뉴스] Z세대 뒤에 오팔세대가 있다
작성자 이루다크리에이티브 (ip:)
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  • 작성일 2020-04-10 11:52:30
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설득의 심리학

Z세대를 누르고 급부상하는 오팔세대

‘오팔(OPAL:Old People with Active Life)세대’가 새로운 소비 집단으로 떠오르고 있다. 오팔세대는 젊은 세대 못지않게 트렌드에 밝고 다양한 취미 활동을 즐기는 활동적인 신 중년층을 의미한다.이들은 돈도 있고 자신만의 시간을 챙기기로 마음먹은 세대이다. 따라서 다양한 분야의 업체들은 오팔세대를 겨냥하고 있다.



오팔세대를 위한 온∙오프라인 상품 서비스



쿠팡은 오팔세대 소비자를 잡기 위해 실버 스토어를 운영하고 있다. 실버 스토어에는 활동 보조용품, 위생용품, 건강 관리 용품, 의류∙신발, 생활 편의용품 등 총 14개의 카테고리가 운영 중이다. PC에서 인터넷을 하거나 스마트폰으로 앱을 활용하지만 검색이나, 복잡한 절차를 어려워하는 오팔세대를 위해 필요한 모든 물품을 한 번에 찾을 수 있도록 관련 상품을 실버 스토어라는 테마숍에 모아 둔 것이 특징이다.



오팔과 레트로와 뉴트로



패션 업계도 5060세대에 주목하며 시니어 모델을 브랜드 얼굴로 영입하는 등 오팔세대를 겨냥한 마케팅 활동에 나서고 있다. 스트리트 캐주얼 브랜드 MLB는 모노그램 컬렉션을 출시하면서 1970년대 대표 여배우인 문숙을 모델로 기용하고 럭셔리 클래식 화보를 공개해 주목받았다.



오팔세대 공략 키포인트



오팔세대를 움직이려면 감동과 공감의 키포인트를 잡아야 한다. 최근 코오롱스포츠가 배우 김혜자 씨와 만들어낸 영상이 있다. 그 영상에는 잔잔한 감동이 있었다. 김혜자 씨는 자신이 걸어온 길을 솔직담백하게 풀어내며 한적한 아이슬란드의 바닷가 마을로 홀로 여행을 가 자신의 꿈이었던 오로라를 본다는 내용이다. 많은 사람들이 이 영상을 통해 80세를 바라보는 여배우가 걸어온 길에 공감했고, 브랜드의 오랜 철학과 스토리에 반응했다.
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