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제목 [트렌드뉴스] “신념이 담긴 소비, 미닝아웃족을 잡아라”
작성자 이루다크리에이티브 (ip:)
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  • 작성일 2019-09-18 10:48:31
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설득의 심리학

“신념이 담긴 소비, 미닝아웃족을 잡아라”



자신의 취향이나 정치적 신념 혹은 사회적 신념을 담은 소비행위인 ‘미닝아웃’이 떠오르고 있다. 소비를 통해 자신의 생각과 가치관을 표현하는 미닝아웃족이 늘어나면서 업계에서도 소비자의 의미 있는 소비를 위해 다양한 마케팅을 펼치고 있다.


라템 – 가장 예쁜 빛
이랜드의 액세서리 SPA 브랜드 라템은 올해 광복 74주년을 맞아 무궁화 시계와 목걸이로 구성된 세트인 ‘가장 예쁜 빛’을 출시했다. 디자인은 한국의 국화인 무궁화를 모티브로 하였으며, 판매금액의 일부는 한국여성독립운동연구소에 기부되어 독립유공자 후손들을 도울 수 있다.




이마트 – 나무 심는 화장지
신세계 이마트는 ‘나무 심는 화장지’ 캠페인을 진행 중이다. ‘나무 심는 화장지’란 이마트 노브랜드 화장지 1년 매출액의 1%를 나무 심기에 기부하는 방식의 자원순환 캠페인으로 환경 보호에 관심이 많은 소비자들의 이목을 끌고 있다.



슈펜 – Draw a dream


이랜드의 신발 SPA 브랜드인 슈펜은 마리몬드와의 콜라보레이션을 진행했다. 학대피해아동들에게 관심을 갖고 돕자는 취지에서 시작되었으며, 마리몬드 디자인을 담은 에코백, 슬리퍼, 우산 등 다양한 콜라보레이션 제품들을 선보였다. 해당 상품들은 1개 판매될 때마다 학대피해아동을 돕는 기금으로 적립된다. ‘Draw a dream’ 콜라보레이션 제품들은 출시 하루 만에 매진될 정도로 많은 인기를 끌고 있다.

‘이왕 하는 소비라면 가치 있는 소비로 세상에 긍정적인 영향을 주자’는 밀레니엄 세대의 심리와 SNS상의 해시태그를 통해 미닝아웃족은 꾸준히 증가하고 있는 추세이다. 하지만 설득력 없고 의미 없는 마케팅 활동은 금물이다. 이들 미닝아웃족을 공략하기 위해서는 ‘어떤 의미로 이런 마케팅 활동을 펼치는가’를 정확하게 전달해야 할 것으로 보인다.
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