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제목 [트렌드뉴스] '황금타임' 9~12시를 잡아라! 주류업계, '러시아 월드컵' 마케팅 총력
작성자 이루다크리에이티브 (ip:)
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  • 작성일 2018-06-19 14:09:52
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  • 조회수 96

'황금타임' 9~12시를 잡아라! 주류업계, '러시아 월드컵' 마케팅 총력


축구팬만이 아니라 스포츠에 관심 없는 국민들도 월드컵 기간에는 우리나라 및 해외 국가대표 팀 경기에 뜨거운 관심을 보낸다.
이런 이유로 주류업계는 대한민국 경기가 저녁 9시 이후인 것을 감안해 다양한 마케팅을 진행하고 있다.
실제로, 이번 월드컵과 비슷한 시간대에 조별예선이 있었던 지난 2010 남아공월드컵 당시 맥주 판매량이 전년 동기 대비 18.4% 증가하였다.
이번 러시아 월드컵이 '황금타임 9~12시' 시간대에 많은 경기들이 편성되어있는 만큼
특수를 기대할 만한 상황에 주류업계에서 마케팅에 총력을 다하고 있다.


[오비맥주 - 카스]



1.상품

오비맥주에서는 '안 될 거라는 부정적인 생각'을 뒤집자는 차원에서 '카스 후레쉬 월드컵 패키지' 를 선보였다.
이 패키지는 카스 로고의 상하를 거꾸로 배치하고 제품 상단에는 2018 러시아 월드컵 공식 로고를 배치해
'월드컵 맥주=카스' 란 이미지를 강조하였다.





2.광고

2002년 한·일 월드컵의 뜨거운 열기를 재현 하자는 취지로
한·일 월드컵 4강 신화의 주역인 안정환을 비롯해 한국 축구의 전설 차범근 전 감독 등을 광고 모델로 기용하였다.





3.거리응원

스웨덴전을 시작으로 멕시코전, 독일전에 맞춰 강남구 영동대로 등지에서 대형 무대와 스크린을 설치, 길거리 응원전에 참여하고 있으며
무대 옆에는 카스 이벤트존을 설치해 경기 시작 4시간 전부터 볼거리와 즐길거리를 제공하고 있다.





[롯데주류 - 피츠]



1.상품

롯데주류는 국가대표팀의 승리를 기원하며 '피츠 수퍼클리어 스페셜 패키지'를 한정 출시하였다.
이 패키지는 국가대표팀의 승리를 기원하며 기성용, 손흥민 선수의 모습을 담아내었다.
피츠의 고유 컬러인 붉은색과 푸른색으로 된 물결을 시각화 하였고, 상단에는 '오~피츠 코리아' 란 문구를 새겨 넣었다.


2.광고

국가대표팀 응원과 함께 축구 응원의 열띤 분위기를 담은 '레드캠페인' 을 진행중이다.
'레드캠페인'은 맥주를 주문하는 상황에서 소비자 스스로가 맥주 브랜드 중 피츠를 선택하도록 제안하는 내용으로 배우 조정석을 활용하였다.




3.거리응원

서울시청 앞 광장에서 축구 국가대표팀 거리응원과 함께하는 다양한 이벤트 및 '레드캠페인'을 함께 진행중이다.
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